“英雄联盟”南昌争霸再掀电子竞技狂澜 “天下英雄城”喜添城市新名片

Manu Manu 2017-11-09 14:30 105 举报


  在刚刚结束的南昌“英雄联盟”全国电子竞技比赛暨2017NEST全国电子竞技大赛大众总决赛(以下简称大众总决赛)中,共有来自全国各地的1700支战队报名,数万名电竞爱好者组队参加海选。历经海选赛、门店冠军赛、大区晋级赛、淘汰赛、外卡赛,最终16支战队从普通电竞爱好者中脱颖而出,齐聚天下英雄城——江西省会南昌市,角逐20万元的总奖金。
  虽然与此同时在上海进行的英雄联盟全球总决赛S7,两支中国队伍的“抗韩大业”吸引了更多关注。但相比之下,南昌大众总决赛作为中国电竞领域多年以来首届纯业余选手参加的国家级赛事,无疑具有更大的意义。
  电子竞技运动在经历了近几年的快速发展之后,已经逐步在完善产业链的基础上,扩大自身在辐射带动综合发展方面的作用。在向赛事体验和产品服务纵向发展之余,也在向着吸引更多人参与的横向发展。

南昌深耕赛事 扩大电竞人口

  曾几何时,人们眼中的电竞是小众人的狂欢,它更像一座金字塔,粉丝们的呐喊助威构成了金字塔底,而塔尖的则是职业选手的一线厮杀。而今随着体育回归大众和体育社会化的办赛思路的兴起,群众比赛已经在传统体育项目中推行开展。
  作为新兴项目,电子竞技同样需要更广泛的大众参与。回顾电竞曾经被冠以玩物丧志的“黑历史”,其一方面由于早期电竞本身缺乏制度化和规范化,但另一方面,也正是由于大众对于电竞的不了解和不知情,对其发展不明了不深入,才给电竞披上了一层本来不属于他的外衣。
  通过南昌举办的大众总决赛,更多普通的电竞爱好者像职业选手一样,拥有了通往冠军舞台的机会。正如第十三届全运会所设置的群众组赛事一样,越来越多的人参与,才能让这一项目得到更有效的大众传播,才能进一步扎实扩大体育人口数,为产业的提升再发展提供最基本的人口动能。同时,通过现场精致的赛事包装,赛事本身所展示的积极向上的形象,让普通的圈外人用更加公正的眼光去看待电竞从业者,看待电竞选手的生活。

打造年轻战场 联动产业融合

  如果有一项运动能够最大程度的吸引年轻人参与,那么电竞一定是榜上有名。这也揭示了南昌积极打造电竞赛事的出发点,用南昌市体育局局长杨春的话来说:“我们举办电竞大众赛事就是看中了年轻人群。我们希望通过举办这样的赛事,吸引更多的年轻人群关注南昌、喜欢南昌,并来到这里旅游甚至工作。我们非常重视如今年轻人的力量。此前南昌也举办过一些电竞赛事,但是规模较小,对年轻人、对社会的影响力不大,没有在全国造成很大的反响。举办这次NEST英雄联盟大赛,希望可以吸引年轻人群来南昌发展创业,焕发南昌的城市活力。”
  的确,记者在此次南昌大众赛看到,能够容纳1000人的现场座无虚席,场外还有不少电竞迷排队等候进场。据现场初步统计,其中70%为大学生群体。此外,还有众多受众通过网络直播平台加入到观赛中来。
  年轻人澎湃的活力和引领消费的能力,是电竞产业发展拓宽的重要因素。年轻人对于电竞既有较高的观赛意愿,也有积极主动的消费观念,这在帮助加深行业深度的同时,也带动了行业的产值、提升了人气,是促进一个城市与时俱进的潜力所在。以高校密集的西安、武汉为例,因为拥有无数的年轻大学生,所以为电竞赛事的开展保障了基本的人流量要求,成为中国最具电竞气氛的城市。
  据《2017全国城市年轻指数报告》显示,南昌入选中国十大最年轻城市,为南昌的电竞发展提供源源不断的新鲜血液。但相对而言,南昌市作为中部传统城市,在体育产业发展的模式上更依靠传统的继承。
  电竞作为地方体育发展新的切入点,具有可行性。年轻人集聚带来的人口红利,加之体育主管部门的政策引导和整体监管,相信电竞将会成为南昌的一张闪亮的新名片。

体育+旅游 推热城市品牌宣传

  众所周知,南昌境内有誉满天下的滕王阁、西山万寿宫、镇城之宝绳金塔,还有我国目前发现的面积最大、保存最好、格局最完整、内涵最丰富的南昌汉代海昏侯国遗址,拥有丰富而独特的旅游资源。作为江西省的省会城市,南昌更是全省的政治经济文化中心。为此,南昌市积极拓展体育+旅游的全新发展模式。此次积极引入电竞等体育赛事,就是力图打造体育与旅游融合发展的新局面。
  南昌还是一座敢为天下先的英雄城市,红色是这座城市永不褪色的主色,因为中国人民解放军曾经在这里诞生。正是因为拥有这些独具特色的旅游资源,南昌在发展旅游业,促进旅游就业方面才会有更大的底气。目前,南昌已经打出“天下英雄城”的全新口号,而且本届大众总决赛也以“天下英雄城 广发英雄帖”作为办赛口号,积极推动体育与旅游的深度融合,发挥体育赛事在旅游发展中的积极作用。
  正如南昌市副市长凌卫所言:“首次南昌英雄联盟全国电子竞技比赛及2017NEST大众总决赛的举办,对扩大南昌天下英雄城城市品牌的影响力,推动南昌旅游产业转型升级,提升南昌市经济水平具有十分重要的意义。”
  这一点,从本届大众赛的报名情况可见一斑,从赛前预热的反馈来看,无论是线上各平台的推广还是线下的落地赛、进高校推广等宣传方式,从内容到推广渠道实现了全覆盖,这一点从赛事的报名反馈可以得到答案。短短几周,共有来自全国范围内的19个省52座城市1700支大众战队,共计8500人报名参加海选。新媒体方面,赛事官方微博发起了话题转发中奖活动,赛后统计的话题阅读量共有800余万人次,而以“天下英雄城 广发英雄帖”的微博话题量更是突破了1400万大关。此外,还有众多受众通过网络直播平台加入到观赛中来,截止赛事结束,各大平台累计在线人数突破150万。作为国家级的电竞赛事首次落户南昌,赛事更是吸引了全国范围内包括电视台、纸媒、网媒、垂直媒体、新媒体等在内的69家媒体报道,传播覆盖总受众预计突破2000万。
  对于本届大众总决赛,南昌市旅游发展委员会主任陈清华告诉记者:“比赛的举办,对于南昌着力打造‘天下英雄城’的品牌形象,对城市文化的推广都是一件好事。电竞选手和受众群体以年轻人居多,旺盛的精力和稳定的消费意愿构成了体育+旅游的引流要素,是将电竞人口导流到旅游发展的基础。”
  长此以往,高度职业化和资本化的电竞联赛给观众的印象是与现实生活的普通电竞爱好者割裂开来的。通过大众比赛的举办,更多的普通电竞爱好者有了展示自我的机会,有了成为“英雄”的机会,这对于扩大旅游人口、扩展城市旅游资源的影响力很有帮助。
  同时,电竞运动员是以群体存在的,与之相应的是每支队伍、每名运动员背后的粉丝群,庞大的人口基数,使得参赛和观赛的体育人口在观光旅游、带动消费方面将有所行动,当然这一切的发展都需要赛事的高体验度和城市形象的打造与推广。未来,电竞作为南昌旅游发展的一个抓手,还会发挥更大的作用。


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