每周划重点7.2-7.8:KPL总决赛落幕,赛事向平台转型

青夏&秦之炎 青夏&秦之炎 2018-07-11 23:12 14071 来源:《电子竞技》 举报

【每周划重点导读】

KPL总决赛落幕,赛事向平台转型;格斗大会EVO Japan顶着赤字继续举办;PUBG韩国网吧霸榜33周被终结;洲际赛售票乌龙引关注

1.KPL总决赛落幕,赛事向平台转型

【一句话:从赛事完成了向平台转移的关键在于宣发的收益能否超过创造热点的成本。

7月8日,2018年KPL春季赛总决赛(以下简称KPL总决赛)在上海梅赛德斯奔驰文化中心落幕。来自西部赛区的赛区冠军Hero久竞以4:1战胜来自东部赛区的赛区冠军EDG.M。

此次总决赛邀请了鹿晗、郎朗、潘晓婷、娄艺潇、李金铭、刘萌萌,除了典型的泛娱乐外,还借势宣传了《爱情公寓》的电影。

每周划重点7.2-7.8:KPL总决赛落幕,赛事向平台转型

作为成长最快的移动电竞项目,凭借着庞大的用户基数以及腾讯自身的资源,KPL已经成为触及人群最广的电竞赛事之一。对于如何利用流量变现,我们看到了KPL新的尝试。鹿晗、郎朗等人的出席延续了一如既往的泛娱乐思路:利用潮流热点扩大传播力度。

但对《爱情公寓》电影的宣传也许意味着KPL找到了新的流量使用方法:利用最大的垂直于年轻人的渠道这个身份帮助完成电影的宣发。这也意味着作为赛事的KPL开始向平台转型。

当然,新的尝试也带来了新的问题:宣发的收益能否超过创造热点的成本。这是决定转型能否成功的关键。

2.格斗大会EVO Japan顶着赤字继续举办

【一句话:在小众市场举办三方赛事,本质上还是看对市场的掌控力。

7月7日,EVO官方推特宣布,EVOJapan 2019将于2019年2月15-17日举行,举办地点在日本福冈。

EVO全称Evolution Championship Series,是北美最高规格的格斗游戏比赛,由Tom Cannon创始于1996年。EVOJapan由日本游戏媒体4gamer、日企Hearts United Group和松竹 Braodcasting合作举办。

作为EVO从美国向外拓展的首选,首届EVO Japan于2018年1月在东京秋叶原举行。由于赞助商收入远低于预期,同时运营成本又超过预算,首届EVO Japan产生了1.24亿日元的赤字。

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不同于CPT、卡普空杯这类的厂商赛事,像EVO这样的三方赛事的商业模式我们在许多地方都进行过讨论,长期赤字导致企业放弃举办的例子屡见不鲜。在小众市场举办三方赛事,本质上还是看对市场的掌控力,和有多少人来分这块不大的蛋糕。

如果幸运,也许EVO能在日本成为“格斗界的黄旭东”。但目前看来,哪怕是在最热衷格斗游戏的日本,三方合作举办的EVO还没有掌控起足够的流量。

3.PUBG韩国网吧霸榜33周被终结

【一句话:在PGI即将举办的背景下,即使是在拥有kakao服务器的游戏诞生地——韩国,绝地求生依然难逃“凉凉”的命运。

过去的一年中,《绝地求生大逃杀》(以下简称:《PUBG》)绝对称得上是一款现象级别的游戏。又因其是韩国本土游戏开发商蓝洞公司研发的游戏,韩国玩家对于PUBG本身的认可度一直以来相对较高,在去年更是完成了连续100周霸占韩国网吧游戏占有率榜首的壮举。

尽管去年年底,《PUBG》损失了一部分玩家,但是这款游戏还是很快便再一次成为了网吧内最受欢迎的游戏,这种情况持续了33周,直到上周再度被《英雄联盟》超越。

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此番PUBG再度被《英雄联盟》超越,不仅由于其游戏内长期被诟病的外挂和优化问题,还因为上周正值《英雄联盟》洲际赛期间,国际性赛事的火热对于《英雄联盟》老玩家的回归以及新玩家的吸纳都起到了一定的作用。

并且,韩国本身拥有专属的Kakao服务器,游戏更加流畅,外挂也更少。

同时,PUBG首届全球邀请赛(PGI)本月底即将在柏林举办,但即便是在这样的大背景下,PUBG依然被对手完成了大幅度的反超。对于这款游戏来说,未来有限的时间里或许已经再难重现往日的荣光。

4.洲际赛售票乌龙引关注

【一句话:电竞要面向二三线城市,但面向过程中要有科学的体系。

7月8日,大连,LPL的四支队伍在这里连续鏖战了四天,最终以3:2的比分再次击败LCK卫冕洲际赛冠军。

而早在洲际赛开始公开售票时,粉丝们都在抱怨这次的票价定得过高。的确,相较于去年的洲际赛最高票价才100出头,这次洲际赛小组赛280—1080/天,淘汰赛380—1280/天的“天价”让不少粉丝尤其是学生党望而却步。

开赛第一天,洲际赛观众席上座率令人咋舌。

每周划重点7.2-7.8:KPL总决赛落幕,赛事向平台转型

深层次原因恐怕在于本次洲际赛定在了大连,原本想利用大连辐射东北地区区域性电竞气氛,为北方的电竞赛事注入一针强心剂。

这原本是一件好事,可是大连的消费水平并不足以匹配如此高昂的票价,据大连本地的观众说,除了高流量的周杰伦,陈奕迅这样的明星开演唱会的票好卖一点以外,其他各种演唱会的门票也处于滞销的窘境。

另外,大连本身的电竞基因也不足以支持这样一个重大电竞赛事的举办。

在新城市推广电竞赛事尤其是在二三线城市不能一拍脑袋就决定,科学的赛前受众评估和城市评估仍然是主办方必做的功课,如何在赛事投入和制定票价中找到平衡点,需要三思。

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全部评论(2)

  • 020970270 2018-07-11 23:37:58
    赞(1) 回复 举报 1#

    只看眼前利益、想钱想疯了,果然是毒瘤"东三角"。

  • 真名430832 2018-07-13 21:47:12
    赞(0) 回复 举报 2#

    现在越来越感觉lol回来了

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