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行业杂谈 | 电竞“娱乐圈”

唯电竞 唯电竞 2019-11-07 17:59 4453 举报

电子竞技与娱乐圈的交集正在不断扩大。

 

英雄联盟2019全球总决赛预热阶段,LPL赛区联合奔驰和潘晓婷、许乐骁、高嘉朗等明星发起“无畏出征”助威活动;2018年全球总决赛iG夺冠之际,拳头趁势推出“KDA”虚拟偶像女团及女团出道单曲,并在今年S9期间再次发布“真实伤害”虚拟乐团;上周一王者荣耀四周年庆典,官方邀请新晋偶像男团R1SE成员何洛洛参与现场活动;今年八月份,穿越火线十一周年暨春季赛总决赛开幕式上,王力宏、大张伟等明星实力献唱;刚结束不久的守望先锋联赛第二赛季总决赛,暴雪甚至邀请到知名音乐人、格莱美奖获得者Questlove担任中场DJ,帮助活跃现场气氛。

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无论国内还是国外,无论哪种类型的电竞项目,赛事搭档“娱乐明星”的合作似乎正在成为一种心照不宣的惯例,事实上,电子竞技与娱乐圈也正在通过这种方式实现一定程度的互利共赢。

 

主体用户属性的高度重合是电子竞技和传统娱乐圈能够达成“默契”的基础。电子竞技从诞生的那一刻起,就被冠以“年轻人的运动”,娱乐圈更是为“长江后浪推前浪”做了最生动的诠释。活力十足、充满胜负欲的年轻人,且大多数具有一定的消费能力,这就是两个行业目标受众的共同标签,区别可能只是不同领域之间存在的性别差异。不可否认,众多“游戏宅男”为电子竞技现在的“燎原之势”提供了最初的火种,而在娱乐圈,女粉丝们的“战斗力”则从来不可小觑,然而,正是因为这样的共性与差异,让电竞得以从中获得更大的操作空间,进一步扩张自己的影响力。

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2018年雅加达亚运会后,微博上与亚运会电竞相关的话题讨论量达到114万,阅读量16亿,相比之下,亚运会本身的讨论量和阅读量只有98万和10亿。这种热度在18年底iG夺得LoL全球总决赛冠军时达到巅峰,微博相关话题讨论量达到200亿,达到甚至超过同年俄罗斯足球世界杯的一半。电子竞技对玩家的吸引力和影响力越来越被各方看在眼里,也越来越难以被拒绝。

 

明星站台是双方利用各自影响力最简单和直接的形式,甚至可以说是顺带而为。一方面明星们借助赛事增加了曝光度,另一方面电竞赛事缺乏现实场景的问题也通过明星的到场或表演得到了弥补,同时也能吸收到更多的外围粉丝。

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当然,单纯地借助外来力量其实并不利于电子竞技自身的持续发展,自我潜力的挖掘才是解题之道。接续前文,既然在原始电子竞技领域存在主体用户的如此特征,那自然也可以将其加以利用。

 

于是,电竞明星应运而生。

 

其实每一个传统体育领域都有明星的存在,他们的特征是:各自领域的佼佼者,获得过重大的荣誉或成就,比如C罗、梅西、费德勒、纳达尔、科比、姚明……正因为明星们的存在,让项目影响力达到空前的阶段,这一点在羽毛球的“林丹时代”表现得尤为突出。某种意义上,作为同样的竞技体育,电竞明星的运作模式也是如此,操作强、成绩好,在这个项目里独树一帜,自然而然获得观众更多的关注,也当仁不让地成为明星和领导者,比如LoL的Faker、Uzi等。但是,对于大多数年轻人来说,对于同龄明星的追求欲实际远不止此,要充分挖掘更广泛年轻人的“潜力”,就需要极力满足符合其“口味”的“类型明星”。对于技术型粉丝来说,实力和成绩就是一切,而在更外围粉丝看来,一个能够打动或者吸引他们注意的人设才是重点,电竞选手多是十八到二十几岁的男生,阳光、可爱、帅气、不服输,最好能有一个热血动漫似的职业生涯,就能充满无数话题性,制造各种八卦。而拳头推出由游戏角色衍生的虚拟偶像团体的方式更是为各大厂商提供了崭新的电竞明星打造形式,利用游戏IP,进行娱乐化运作,会不会更能打动所谓“Z世代”用户的心?

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很多人所诟病的电竞“饭圈化”,就是在质疑这种造星和粉丝营销策略下,电子竞技原本技术和实力为核心的文化正在被稀释,粉丝们将娱乐圈追星的程序复制到电竞赛事,控评、刷评、粉丝对骂维护自家偶像的现象正在越来越多的出现,人们担心,粉丝行为难以控制所导致的负面影响会给好不容易站稳脚跟的电子竞技带来新的社会危机,将娱乐圈文化引入内部文化尚不稳定的电子竞技,会不会引火烧身?

 

但实际上,电子竞技从这样的策略里获得了难以置信的膨胀速度。你很难不把英雄联盟、王者荣耀这样头部电子竞技赛事的大热和越来越多非核心粉丝的加入联系起来,他们带来了基础的赛事观众规模,增加了社会话题的讨论,丰满了产业链条,最关键的,他们带来了电子竞技突破自身行业壁垒实现大众化的机会,至少在现在,人们很难去判断电子竞技的明星娱乐化对未来利弊如何。

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娱乐圈这么多年来从未停止争论,明星们一代接一代地更新,粉丝们也一批又一批地粉上不同的人,到头来还会因为情怀“二字”为自己曾经的偶像买一回账,但娱乐产业也从未停止过它的发展,甚至成为一个国家文化产业相当重要的组成部分。那对于电子竞技来说,培养明星,娱乐化,粉丝营销都不应该是一个去求全责备的问题,市场是一个结果论的范围,作为电竞从业者,能做的是尽己所能地规范和引导,把握行业的核心文化,当“竞技”无可争议地站在C位,其他的只是锦上添花而已,娱乐又何尝不可呢?


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