看似华而不实的LV&英雄联盟 为何却能够大获成功?

sona sona 2019-12-11 16:55 108249 举报

在今年之前,你告诉我英雄联盟的一件非限量联名需要几千甚至几万,我一定会怀疑是自己耳朵出了问题,亦或者是你的问题。

但今年九月份,英雄联盟正式宣布与路易威登(LV)展开合作,不仅共同定制了一款独一无二的的奖杯箱,还将发布独特的联名英雄皮肤以及由大名鼎鼎的路易威登女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 亲自设计的联名系列产品。这一刻,我们知道英雄联盟史上最贵的周边将要来临。

看似华而不实的LV&英雄联盟 为何却能够大获成功?

10月30日,Riot正式公布了与LV联名的至臻·真实伤害奇亚娜皮肤,而这件皮肤也顺势成为了很多年轻人拥有的“第一件LV”

随后,LV联名陆续被透露,并在12月9日晚正式发售47件联名商品。其中最便宜的是一件束发带售价1,450人民币,而手袋、连帽衫、蓬蓬裙等商品价格更是破万,一件皮革机车夹克更是价格高至43,000元,是这一联名系列中最贵的存在。

看似华而不实的LV&英雄联盟 为何却能够大获成功?

在该系列产品刚刚发售时玩家们对其并不看好,纷纷询问“这t恤凭啥这么贵?”,“只能边看边哭边说:想要”,“买不起,告辞”,“贫穷限制了我的想象力”.............

在玩家们看来,这款系列产品不仅毫无诚意,并未含有太多的英雄联盟或者是说奇亚娜的元素,而且也远远超过了大部分玩家的消费水平,这不仅仅对于中国区玩家来说是如此。哪怕对于国外20至24岁的大部分年轻人来说,这些奢侈品的价格也并不是那么去容易承担的。

但该系列一经上市,却遭到了疯狂抢购。欧洲区的商品时隔一个小时全部售罄,而中国区直至现在还有多件商品处于缺货状态,其中就包括那件售价为24,200元的奇亚娜智能腕表。其实这一切都是源于那简简单单的LV两个字符,它不只是代表一个品牌,还代表了一种“奢侈”的价值观。路易威登更是全球最大的奢侈品公司,在今年五月份它的估值就已经达到393亿美元,完全领先于他的竞争对手香奈儿。

就像原LPL英文流解说Froskurinn在推特上所说的那样,这次主要的受众针对的不是普通的英雄联盟玩家,而是那些可以承担起奢饰品压力的英雄联盟玩家,他们才是购买本次系列产品的主力军。而且一旦冠以LV的名字,那么显然还可以吸引到一些奢饰品的热爱者,更何况是与英雄联盟这一大IP的联名,这会更提升他们进行收藏的欲望。

我想这一次的联名产品可以说是一种双赢,对于LV来说这一次的合作打破了人们心中的常规观念,扩大了品牌影响力以及提升了品牌更多的可能性;对于英雄联盟来说这也是一次面向更多人群的好机会,有助于帮助更多的人去了解去关注英雄联盟,英雄联盟自身也能够更好发展。

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精彩评论

  • huni影业助力海房梦想 2019-12-11 18:38
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    诗羽一生推:  我一直觉得奢侈品就附带一个东西叫做智商税,就看你有多舍得或者多喜欢

    也不能这样说,不同追求和领域人都会有不同的理解了(就像前年我买了两张3880的中国WWE巡演门票跟朋友一起,不理解的人都我浪费-_-),买演唱会门票的,花钱在游戏的,喜好收藏的,都可能互相觉得对方花的钱是智商税,但是如果超出自身能力去追求奢侈品的,那就肯定是智商税了。

  • CC955860 2019-12-11 17:58
    赞(9) 回复 举报 3#

    橘生淮南:  有很多人傻钱多的玩家🐶

    钱多是肯定的我酸了

  • ki55m 2019-12-12 00:52
    赞(4) 回复 举报 21#

    诗羽一生推:  我一直觉得奢侈品就附带一个东西叫做智商税,就看你有多舍得或者多喜欢

    没有什么智商税 只有穷和富的区别哈 LV的总监现在是offwhite主理人Virgil 做的东西还是可以的 不要对你自己不了解的东西妄下定论

  • 权和钱 2019-12-11 23:43
    赞(3) 回复 举报 20#

    huni影业助力海房梦想:  也不能这样说,不同追求和领域人都会有不同的理解了(就像前年我买了两张3880的中国WWE巡演门票跟朋友一起,不理解的人都我浪费-_-),买演唱会门票的,花钱在游戏的,喜好收藏的,都可能互相觉得对方花的钱是智商税,但是如果超出自身能力去追求奢侈品的,那就肯定是智商税了。[收起] 也不能这样说,不同追求和领域人都会有不同的理解了(就像前年我买了两张3880的中国WWE巡演门票跟朋友一起,不理...[展开]

    最后一句话很有道理。我爱收藏烟。很多人不理解我。但是我觉得只能在能力之内就行。就怕某些人打肿脸充胖子

全部评论(25)

  • 源计划-纳尔 2019-12-11 17:53:38
    赞(1) 回复 举报 1#

    买不起

  • 橘生淮南 2019-12-11 17:56:06
    赞(8) 回复 举报 2#

    有很多人傻钱多的玩家🐶

  • CC955860 2019-12-11 17:58:05
    赞(9) 回复 举报 3#

    橘生淮南:  有很多人傻钱多的玩家🐶

    钱多是肯定的我酸了

  • 摇光 2019-12-11 18:08:19
    赞(1) 回复 举报 4#

    很正常啊,中国有钱人那么多,消费主义又盛行

  • 诗羽一生推 2019-12-11 18:22:05
    赞(3) 回复 举报 5#

    我一直觉得奢侈品就附带一个东西叫做智商税,就看你有多舍得或者多喜欢

  • 不仅痛,还很痒 2019-12-11 18:34:50
    赞(0) 回复 举报 6#

    月薪10k偶尔买个皮肤就是理所当然,怎么月薪20k难得买个联名就是人傻钱多了呢?

  • Lolinoii 2019-12-11 18:37:32
    赞(0) 回复 举报 7#

    不仅痛,还很痒:  月薪10k偶尔买个皮肤就是理所当然,怎么月薪20k难得买个联名就是人傻钱多了呢?

    差距有点大...

  • huni影业助力海房梦想 2019-12-11 18:38:50
    赞(49) 回复 举报 8#

    诗羽一生推:  我一直觉得奢侈品就附带一个东西叫做智商税,就看你有多舍得或者多喜欢

    也不能这样说,不同追求和领域人都会有不同的理解了(就像前年我买了两张3880的中国WWE巡演门票跟朋友一起,不理解的人都我浪费-_-),买演唱会门票的,花钱在游戏的,喜好收藏的,都可能互相觉得对方花的钱是智商税,但是如果超出自身能力去追求奢侈品的,那就肯定是智商税了。

  • Christ1na 2019-12-11 18:39:11
    赞(2) 回复 举报 9#

    我穷 我不敢想😭

  • Xavier、 2019-12-11 19:26:51
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    哪里成功了?像我身边就没见过人买🐶

  • simoncao 2019-12-11 19:30:26
    赞(2) 回复 举报 11#

    不仅痛,还很痒:  月薪10k偶尔买个皮肤就是理所当然,怎么月薪20k难得买个联名就是人傻钱多了呢?

    emmmm,月薪10K对于LOL算是“皮肤自由”了吧,想买就买并不心疼。然而20K离"LV联名自由"可能还差一个0吧。

    我觉得奢侈品叫做智商税,主要还是对于我们这种被贫穷限制了想象力的人来说,违背了日常生活里一分钱一分货的价值观。。。。。。

  • 不仅痛,还很痒 2019-12-11 19:36:08
    赞(0) 回复 举报 12#

    simoncao:  emmmm,月薪10K对于LOL算是“皮肤自由”了吧,想买就买并不心疼。然而20K离"LV联名自由"可能还差一个0吧。 我觉得奢侈品叫做智商税,主要还是对于我们这种被贫穷限制了想象力的人来说,违背了日常生活里一分钱一分货的价值观。。。。。。[收起] emmmm,月薪10K对于LOL算是“皮肤自由”了吧,想买就买并不心疼。然而20K离"LV联名自由"可能还差一个0吧。 我...[展开]

    数字也许不准确,但是懂我意思就好了

  • wildbanana5 2019-12-11 19:38:51
    赞(1) 回复 举报 13#

    huni影业助力海房梦想:  也不能这样说,不同追求和领域人都会有不同的理解了(就像前年我买了两张3880的中国WWE巡演门票跟朋友一起,不理解的人都我浪费-_-),买演唱会门票的,花钱在游戏的,喜好收藏的,都可能互相觉得对方花的钱是智商税,但是如果超出自身能力去追求奢侈品的,那就肯定是智商税了。[收起] 也不能这样说,不同追求和领域人都会有不同的理解了(就像前年我买了两张3880的中国WWE巡演门票跟朋友一起,不理...[展开]

    很有道理👍

  • 心机胖儿# 2019-12-11 19:40:17
    赞(1) 回复 举报 14#

    有的人月薪比你多几个0⃣,看奢侈品就像你给主播刷飞机一样,顺手支持一下图个乐。

  • 劫神幻影 2019-12-11 20:29:00
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    看不懂,因为我没这消费能力,也不懂他们的想法

  • 人机旦 2019-12-11 20:43:04
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    不是联名估计也很多人买吧..

  • 西北砍王杀意已决 2019-12-11 20:58:14
    赞(5) 回复 举报 17#

    huni影业助力海房梦想:  也不能这样说,不同追求和领域人都会有不同的理解了(就像前年我买了两张3880的中国WWE巡演门票跟朋友一起,不理解的人都我浪费-_-),买演唱会门票的,花钱在游戏的,喜好收藏的,都可能互相觉得对方花的钱是智商税,但是如果超出自身能力去追求奢侈品的,那就肯定是智商税了。[收起] 也不能这样说,不同追求和领域人都会有不同的理解了(就像前年我买了两张3880的中国WWE巡演门票跟朋友一起,不理...[展开]

    太浪费了,优酷也可以看的,没必要花冤枉钱

  • 52344 2019-12-11 22:35:39
    赞(1) 回复 举报 18#

    huni影业助力海房梦想:  也不能这样说,不同追求和领域人都会有不同的理解了(就像前年我买了两张3880的中国WWE巡演门票跟朋友一起,不理解的人都我浪费-_-),买演唱会门票的,花钱在游戏的,喜好收藏的,都可能互相觉得对方花的钱是智商税,但是如果超出自身能力去追求奢侈品的,那就肯定是智商税了。[收起] 也不能这样说,不同追求和领域人都会有不同的理解了(就像前年我买了两张3880的中国WWE巡演门票跟朋友一起,不理...[展开]

    aj绝对智商税

  • 骨傲天的自我修养 2019-12-11 22:59:07
    赞(0) 回复 举报 19#

    Xavier、:  哪里成功了?像我身边就没见过人买🐶

    标题党?

  • 权和钱 2019-12-11 23:43:06
    赞(3) 回复 举报 20#

    huni影业助力海房梦想:  也不能这样说,不同追求和领域人都会有不同的理解了(就像前年我买了两张3880的中国WWE巡演门票跟朋友一起,不理解的人都我浪费-_-),买演唱会门票的,花钱在游戏的,喜好收藏的,都可能互相觉得对方花的钱是智商税,但是如果超出自身能力去追求奢侈品的,那就肯定是智商税了。[收起] 也不能这样说,不同追求和领域人都会有不同的理解了(就像前年我买了两张3880的中国WWE巡演门票跟朋友一起,不理...[展开]

    最后一句话很有道理。我爱收藏烟。很多人不理解我。但是我觉得只能在能力之内就行。就怕某些人打肿脸充胖子

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